Que a indústria das apostas esportivas está crescendo, isso todo mundo sabe. Entretanto, o que nem todos os apostadores, empresas e produtores de conteúdo sobre apostas sabem é como gerir as suas próprias redes de comunicação e atingir os melhores resultados possíveis. É notório que nem todos da indústria conseguem entregar aquilo que produzem, por melhor que seja, de forma completamente assertiva, e isso provavelmente está ligado a uma estratégia ruim de comunicação.

Este assunto foi abordado em um artigo recente escrito por Sharon McFarlane no site IGB Affiliate, um dos mais importantes sites internacionais de conteúdo sobre apostas esportivas. A especialista em marketing digital apontou algumas deficiências da indústria, fez boas reflexões sobre a produção de conteúdo sobre apostas e apontou caminhos para um melhor aproveitamento das plataformas digitais de comunicação.

Confira abaixo, na íntegra, o artigo escrito por Sharon McFarlane e publicado pelo IGB Affiliate: 

Tornando-se nativo: o poder do vídeo específico da plataforma 

Mesmo que não o implementem, a maioria dos afiliados entende que o conteúdo de vídeo é cada vez mais crítico para o sucesso de sua estratégia de mídia social. O vídeo é algo que seu público espera agora e, com o crescente sucesso do TikTok e a introdução de curtas do YouTube e Instagram Reels, é onde a ênfase está claramente em termos de algoritmos de mídia social.

 O vídeo cria uma experiência mais imersiva para o público e oferece muito mais do que simplesmente olhar para uma imagem ou um parágrafo de texto. Mas quanto esforço devemos realmente colocar na criação de conteúdo de vídeo? Devemos reutilizar ou incorporar vídeos de outros canais que vimos e usá-los em nossas plataformas de mídia social? Vamos discutir a importância do conteúdo nativo, o que isso significa para o usuário e como fazê-lo funcionar.

 O que é conteúdo de vídeo nativo?

 Em poucas palavras, mídia que você carrega diretamente para sua conta de mídia social, em vez de vincular a outra página ou canal. Carregue um vídeo no Facebook e compartilhe-o com seus seguidores, por exemplo, e você terá um conteúdo de vídeo nativo. Carregar o mesmo vídeo para o TikTok e, em seguida, vinculá-lo ao Facebook, não seria classificado como conteúdo de vídeo nativo. Nem seria o conteúdo que você está compartilhando do perfil de outra pessoa. Embora possa ser uma informação útil para o seu público, é improvável que ajude muito em termos de crescimento da sua marca.

 O público é inteligente, sabe que existem ferramentas de criador que você pode usar para produzir conteúdo de vídeo nativo em cada um desses canais – e também que certos vídeos têm melhor desempenho em diferentes canais. É por isso que é mais provável que eles se envolvam com conteúdo de vídeo nativo do que com conteúdo vinculado a outro site. A ideia é que você deseja envolvê-los com rapidez suficiente para interromper a rolagem, não criar outra ação. Tente não fazer o público pensar.

 É importante observar que mesmo que seu conteúdo seja original e nativo, isso não significa necessariamente que será uma sensação viral; você precisa colocar trabalho no conteúdo que produz.

 Por que tornar o conteúdo específico da plataforma?

 Em primeiro lugar, porque canais diferentes geralmente têm dados demográficos diferentes. Pode ser que o que seja adequado para um canal de mídia social não seja para outro.

 Eles também têm tendências diferentes. Por exemplo, no TikTok, as tendências se originam de uma variedade de recursos no aplicativo e podem ser sons, danças, hashtags ou transições. Isso pode não ser o caso em outras plataformas, como Instagram ou Facebook. Você também deve ter em mente que, uma vez que um vídeo é postado no TikTok, uma marca d’água de marca é aplicada a ele. Sua origem é óbvia para o usuário se você repostar o vídeo em outro lugar.

 Diferentes canais também suportam diferentes durações de vídeo. Tradicionalmente, o Facebook oferece suporte a vídeos um pouco mais longos e os empurra mais para cima no feed de notícias (já que eles já têm Stories e Reels) do que outros canais.

 O que os afiliados também devem entender é que essas plataformas investiram muito dinheiro em suas ferramentas criativas e sabem o que funciona em seu próprio meio. A beleza disso não é apenas criar conteúdo que se encaixa bem para esse canal, mas também significa que você não precisa ser um gênio do design gráfico ou um animador para criar um conteúdo valioso e interessante que funcione.

 E o conteúdo ao vivo?

 O conteúdo ao vivo é a maneira perfeita de garantir que você alcance o público específico da plataforma em que está. É uma ótima ferramenta para usar e cada vez mais popular. No terceiro trimestre de 2022, cerca de 7,1 bilhões de horas de conteúdo de jogos transmitidos ao vivo foram visualizados no Twitch, YouTube Gaming Live e Facebook Gaming (fonte: Statista). Isso é muito conteúdo – e a indústria de jogos precisa garantir que está capitalizando isso e sendo inovadora em sua abordagem.

 Há um desejo claro de conteúdo ao vivo, com os slots sendo a segunda categoria mais popular no Twitch e o TikTok potencialmente fazendo uma incursão nos jogos com uma guia de jogos. Em termos de streams (ou conteúdo de vídeo em geral), existem muitas maneiras diferentes de capturar o público que ainda estariam de acordo com os regulamentos, como:

• Conteúdo educacional, por exemplo, tópicos como ‘Uma explicação por trás do RNG e o que isso significa para o jogador’

• Conteúdo baseado em dicas, por exemplo, ‘5 coisas a serem observadas ao ingressar em um novo site de operador’

• Conteúdo baseado em cultura, por exemplo ‘Um dia na vida de nosso gerente de afiliados’ ou vídeo de um evento de equipe

Outras opções podem ser transmitir alguns dos principais slots que foram analisados ​​em seu portal de afiliados ou hospedar sorteios de prêmios.

Aproveite seus insights

 Assim como suas ferramentas criativas, as plataformas de mídia social também investiram pesadamente em seus relatórios e insights analíticos. Em cada plataforma, você deve obter dados granulares sobre o que está tendo um bom desempenho e o que não está, permitindo que você personalize sua estratégia de marketing de vídeo para o próximo mês. 

Dependendo da sua plataforma preferida, você poderá ver quais vídeos foram os mais populares, qual foi o tempo médio de exibição e quantas pessoas estavam engajadas. Você também pode comparar com seus concorrentes e suas taxas de engajamento para ter uma ideia de como está seu desempenho em termos de seguidores, número de postagens e taxas de engajamento.

 As principais conclusões desta peça são que é essencial que você pense nos canais de mídia social nos quais está focando e certifique-se de criar conteúdo específico para eles. Faça isso direito e você terá muito mais chances de obter o melhor alcance possível. 

Sharon McFarlane

(Diretora administrativa da Digital Footprints, com sede em Glasgow, uma agência de marketing digital especializada em marketing de conteúdo, mídia social, design UX, design de sites, branding e otimização da taxa de conversão) 

Adaptações

Aos 45 segundo tempo, quase no Natal, tive a oportunidade de ler um dos artigos mais interessantes do ano. A especialista Sharon McFarlane conseguiu explicar com muita precisão a importância da produção específica para as mídias digitais. É comum vermos em nosso meio, muito interligado ao marketing digital, estratégias semelhantes sendo adotadas pelos apostadores que produzem conteúdo. E o caminho para um aproveitamento melhor dessas plataformas, certamente, está longe de ser esse.

Eu sou um grande defensor da retroalimentação das redes. Acredito realmente que é possível trabalhar um mesmo conteúdo em diversas plataformas, mas jamais vou recomendar que se faça isso utilizando as mesmas estratégias. Uma retroalimentação precisa levar em consideração muitas nuances e, mais do que isso, precisa ter a capacidade de adaptação ao ambiente no qual está sendo publicado.

Nas apostas, talvez por desconhecimento ou por ausência de recursos, os apostadores costumam produzir o mesmo conteúdo para plataformas diferentes como YouTube, TikTok, Instagram, Twitter e diversas outras redes que temos atualmente. Essa estratégia certamente é a mais cômoda e com toda a certeza é a mais fácil de executar. Contudo, apenas entregar um conteúdo sem se importar com quem está recebendo e, principalmente, em como isso está sendo passado é, na maioria das vezes, inútil.

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Escrito por Sérgio Ricardo Jr