Em entrevista recente, profissional de marketing do Paris Saint-Germain (PSG) falou da estratégia do clube em investir no eSports para se aproximar do público mais jovem. Nadia Benmokhtar, responsável pelo desenvolvimento de marca e negócios do PSG, falou sobre como o investimento do PSG em eSports já gerou grande engajamento na Ásia.

Bem como, de que maneira eles planejam fazer parte da nova geração por meio dos eSports e como podem diversificar seu público. De acordo com Benmokhtar, a estratégia do PSG é por meio dos jogos para fazer parte da nova geração de torcedores.

Isso, de forma internacional. “O objetivo dos eSports é aumentar o público em diferentes pontos de contato, aumentar a exposição da marca e também diversificar esse público, pois queremos atingir pessoas que não são fãs de futebol no início”.

“Mas com os eSports, você pode criar um tipo diferente de conexão. Sabemos que é um mercado muito engajado”, afirmou.

Além disso, segundo ela, é uma forma de atingir diferentes territórios. “Se você olhar para o PSG, por exemplo, a liga francesa não tem muita visibilidade na Ásia. Então, podemos dizer que, por meio dos eSports, você encontrará uma maneira diferente de se conectar com esse tipo de público”, disse.

O norte do PSG é ser o que chamam de um multiclube. “Temos futebol, claro, futebol masculino, mas também temos futebol feminino, handebol, judô, e os eSports são realmente considerados uma seção esportiva do clube.”

eSports como forma de atingir outros mercados

Além da estratégia de chegar às novas gerações, o investimento no eSports oferece também o reconhecimento da marca em outros mercado, como na Ásia. “A Ásia tem sido um dos territórios principais para nós desde o lançamento. Tínhamos uma parceria importante no jogo Dota 2 com uma empresa chinesa, a LGD”.

“Com a LGD, em uma nova parceira com uma equipe já muito grande, e você simplesmente entra e faz um grande esforço. Com a Talon, a história foi um pouco diferente, porque realmente crescemos juntos.”

PSG já viu um grande retorno sobre seus investimentos em eSports

Quando a questão é retorno, Benmokhtar faz questão de deixar claro que ele não é apenas financeiro. “Depende do tipo de retorno que você deseja. O objetivo inicial não era apenas receita; era mais exposição. Então, se você analisar a exposição da marca, o engajamento dos fãs, o quão interessante a marca é, sim, com certeza, o retorno está lá.

Além disso, ela comenta sobre como esse pensamento projeta ações no futuro. “Olhando para as finanças, ainda não, mas acho que chegará. E também é uma forma de vinculá-lo à estratégia futura.”

“Então, realmente sentimos que estamos apenas no começo da história quando se trata do PSG e dos jogos. Entramos pelos eSports e acho que isso foi ótimo, porque também nos dá credibilidade para falar sobre todos os outros setores”, enfatizou.

PSG quer os fãs do clube, não apenas dos seus times de futebol

Por fim, Benmokhtar afirmou também que é muito importante fazer essa conexão entre as modalidades esportivas. Isso, porque independente do público, todos seguem sendo PSG. “Se você consegue transformar um fã de eSports em um fã de futebol, um fã do PSG, isso é legal”.

Segundo ela, ainda: “Se você é um jovem fã de League of Legends que mora em Hong Kong e ama o PSG por causa dos eSports, e espera que possamos lhe vender uma camisa de eSports em Hong Kong, o que não é o caso agora, tentaremos desenvolver isso para podermos deixá-lo feliz”, finalizou.

Fonte: IGB