A promoção do jogo responsável e o fortalecimento das regras para a publicidade no setor de apostas foram temas centrais de reuniões realizadas nesta semana entre a Associação Nacional de Jogos e Loterias (ANJL) e importantes entidades de comunicação do país. De acordo com informações divulgadas pela imprensa, o presidente da ANJL, Plínio Lemos Jorge, esteve em Brasília para encontros com representantes da Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (Abert) e da Associação Brasileira de Rádio e Televisão (Abratel), com o objetivo de alinhar estratégias para consolidar boas práticas no mercado regulamentado de apostas.

Com a recente regulamentação do setor de apostas, a publicidade passou a ter um papel fundamental na construção de um ambiente mais seguro e transparente. Na reunião com a Abert, que representa mais de três mil veículos de imprensa, o presidente da entidade, Flávio Lara Resende, teria destacado que a regulamentação traz a oportunidade de reforçar o compromisso com o jogo responsável. Segundo ele, a colaboração entre os setores de mídia, governo e operadores de apostas é essencial para garantir que a comunicação sobre o tema siga princípios éticos e contribua para o desenvolvimento sustentável da indústria.

Na Abratel, associação que reúne centenas de emissoras de rádio e televisão, o presidente Márcio Novaes teria expressado apoio às empresas regulamentadas, enfatizando que a formalização do setor foi conduzida de maneira transparente e democrática. Ele ressaltou ainda o impacto positivo das casas de apostas no financiamento do esporte brasileiro, especialmente o futebol, e a importância de que as mensagens publicitárias promovam o entretenimento consciente e responsável.

Impacto econômico

O mercado de apostas regulamentado já começa a apresentar impactos positivos na economia brasileira. De acordo com estimativas do setor, a arrecadação tributária das casas de apostas autorizadas pode chegar a R$ 20 bilhões por ano, além da criação de aproximadamente 60 mil novos empregos nos próximos cinco anos. Esses números demonstram o potencial da indústria para contribuir com o desenvolvimento econômico e social do país.

Diálogo é sempre o melhor caminho

Se há algo que nunca sai de moda – e nunca deveria sair – é a boa comunicação. Em um cenário onde regulamentações vêm e vão, sendo ajustadas conforme o mercado amadurece, nada mais sensato do que alinhar discursos, estratégias e, principalmente, boas práticas. A reunião entre a ANJL e as entidades de comunicação reforça justamente isso: a importância de manter um diálogo constante para garantir que as regras do jogo estejam claras para todos.

A publicidade no setor de apostas tem um papel crucial na construção de um ambiente responsável e ético. Afinal, comunicar bem não é apenas uma questão de marketing, mas também de compromisso com o público e com a própria sustentabilidade do setor. Em um momento onde diversas regulamentações paralelas estão sendo implementadas – cada uma com suas nuances –, é essencial que todos os envolvidos estejam na mesma página.

E nada mais justo do que conversar. Alinhar expectativas, reforçar princípios e criar um ambiente onde a informação flua de maneira transparente. Quando o setor de comunicação se une ao de apostas para discutir diretrizes, ambos saem ganhando. O público recebe informações mais claras e responsáveis, as empresas operam com mais segurança jurídica e o mercado se fortalece de forma saudável. No fim das contas, o que se espera é um jogo bem jogado – e isso começa com regras bem definidas e uma comunicação alinhada.