A regulamentação do mercado de apostas esportivas no Brasil provocou um salto no tráfego digital do setor. De acordo com um levantamento realizado pela empresa Aposta Legal, especializada na cobertura do mercado de apostas, desde janeiro de 2025, com a exigência do domínio bet.br para empresas licenciadas, os acessos a essas plataformas dispararam, consolidando-as como a segunda maior fonte de tráfego online no país, atrás apenas do Google. O domínio dos sites de apostas brasileiros também aparece como o 17ª mais acessado no mundo.

Dados do primeiro mês sob as novas regras revelam que os sites de apostas legalizadas registraram 1,7 bilhão de visitas, superando plataformas de grande alcance, como YouTube (1,2 bilhão) e Instagram (500 milhões). O tempo médio de permanência também chama atenção: os brasileiros passaram cerca de 13 minutos navegando nessas páginas, ultrapassando a média de 10 minutos e 47 segundos do Google.

Outro número expressivo é o de dispositivos únicos que acessaram sites de apostas licenciados: 300 milhões em janeiro, o que equivale a 60% dos aparelhos conectados à internet no Brasil. A transição para o novo domínio foi acompanhada de um forte movimento de fiscalização. Desde outubro de 2024, a Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA) solicitou o bloqueio de 11.555 sites ilegais por meio da Anatel e intensificou a vigilância sobre influenciadores que promovem plataformas sem licença. Em janeiro, 75 ações fiscalizatórias foram realizadas, sendo 51 direcionadas a criadores de conteúdo. Em fevereiro, outras 22 investigações foram abertas.

De acordo com o levantamento, os números mostram uma rápida adaptação dos usuários ao novo modelo. Em dezembro de 2024, os sites de apostas contabilizavam 833 milhões de acessos. Apenas um mês após a exigência do domínio bet.br, esse número dobrou. O crescimento expressivo também evidencia o espaço que as apostas legalizadas ganharam no ambiente digital. Hoje, o volume de acessos a essas plataformas é 20 vezes maior que o do LinkedIn, que registrou pouco mais de 50 milhões de visitas em janeiro.

Impressionam

Os números impressionam. Esse tipo de frase normalmente é utilizada em noticiário esportivo, mas eu me permiti replicá-la aqui. Em pouco mais de um mês, o novo domínio bet.br já se tornou a segunda maior fonte de tráfego online do Brasil e figura entre os 20 sites mais acessados do mundo, de acordo com o Aposta Legal. Se havia alguma dúvida sobre a adesão dos apostadores ao mercado regulamentado, os 1,7 bilhão de acessos registrados em janeiro mostram que essa transição foi, no mínimo, bem-sucedida.

Por outro lado, esses mesmos números levantam uma questão importante: o Brasil está realmente preparado para sustentar esse crescimento? A regulamentação das apostas veio cheia de atropelos, mudanças de rota e incertezas – e, ainda assim, conseguiu canalizar uma grande parte do público para o mercado legalizado. Mas o governo segue alterando regras e reavaliando pontos previamente estabelecidos, o que pode desagradar tanto as empresas licenciadas quanto os apostadores. Se o ambiente regulatório continuar instável, esse crescimento pode perder força.

Outro ponto que salta aos olhos é o potencial gigantesco do mercado brasileiro. Se com todas as falhas no processo de regulamentação os números já são astronômicos, imagine o que poderia ser alcançado com uma abordagem mais cuidadosa e estratégica? Imaginem quão impressionantes os números poderiam ser se o país estivesse realmente focado em maximizar essa transição? A indústria de apostas esportivas no Brasil ainda tem muito espaço para crescer, mas só vai progredir se o país estiver disposto a destravar seus próprios limites.