A personalização e o uso da tecnologia devem transformar as apostas ao vivo na NBA, setor que vem registrando crescimento expressivo no interesse dos apostadores. Na temporada 2023-24, a Simplebet, empresa especializada em micromercados, relatou um aumento de 75% no número de apostas ao vivo em relação ao ano anterior, totalizando quase 13 milhões de apostas, o que gerou um movimento de cerca de US$ 325 milhões nas casas de apostas. Esse crescimento foi um dos fatores que fez a indústria se mover para aumentar as demandas tecnológicas para as apostas ao vivo em basquete e que também levou a DraftKings, gigante do setor, a adquirir a Simplebet, consolidando o fato de que investir e monitorar as microapostas no mercado americano pode ser uma vantagem competitiva muito grande.

Desde a revogação da Lei de Proteção ao Esporte Profissional e Amador (PASPA) em 2018, as apostas esportivas nos Estados Unidos têm evoluído rapidamente, com as apostas ao vivo se consolidando como uma parte essencial da estratégia de muitas operadoras. Especialistas do setor acreditam que as apostas em tempo real podem, eventualmente, superar as pré-jogo, tendência já observada em mercados mais maduros ao redor do mundo. Matt Howard, sócio da Propus Partners, é um dos defensores dessa ideia, destacando que a dinâmica rápida do basquete, com eventos constantes durante os jogos, torna a NBA especialmente atraente para esse tipo de aposta. No entanto, os Estados Unidos ainda estão atrás de mercados como o europeu, onde as apostas ao vivo representam até 80% do total. Atualmente, no mercado americano, elas correspondem a cerca de 35% a 40% das apostas, segundo dados da Sportradar, que mantém uma parceria com a NBA.

Grandes operadoras como a FanDuel têm se concentrado em oferecer produtos inovadores para esse segmento. A empresa lançou recentemente o “The Pulse”, um serviço que apresenta mercados de apostas ao vivo baseados nas principais histórias de cada partida, tornando a experiência mais envolvente para os fãs. Durante a temporada 2023-24 da NBA e da NFL, cerca de 25% das apostas realizadas pela FanDuel foram feitas em tempo real. Além dos mercados tradicionais, como moneyline, spreads e totais de pontos, o interesse por apostas específicas de jogadores também tem crescido, impulsionado pelo histórico de esportes de fantasia diários (DFS). As cestas de três pontos e os totais de pontos individuais são exemplos de mercados populares entre os apostadores.

A personalização das apostas, adaptando as ofertas ao comportamento e preferências de cada apostador, é apontada como um fator essencial para o futuro do setor. Especialistas como Leo Gaspar, cofundador da Huddle e ex-executivo da Simplebet, acreditam que ainda há muito potencial inexplorado. Ele defende que a verdadeira personalização — com ofertas feitas sob medida para cada usuário — será o diferencial competitivo das operadoras nos próximos anos.

A tecnologia tem desempenhado um papel fundamental nesse processo. A Sportradar, por exemplo, utiliza inteligência artificial e aprendizado de máquina para fornecer experiências personalizadas em tempo real, como o Virtualised Live Match Tracker e o serviço de streaming 4Sight. Essas inovações permitem que os fãs acompanhem e façam apostas de forma interativa, enriquecendo a experiência durante os jogos. Na FanDuel, o uso de dados também é crucial para garantir uma experiência otimizada nas apostas ao vivo. A empresa processa informações em tempo real, ajustando as probabilidades em menos de dois segundos após a ocorrência de um evento no jogo, como um arremesso ou uma assistência, garantindo que os apostadores tenham acesso às melhores odds possíveis.

Evoluímos

A ascensão das apostas ao vivo na NBA, movida pela combinação de tecnologia avançada e personalização, destaca um caminho promissor para o futuro desse mercado. As operadoras que dominarem essa fusão terão uma vantagem competitiva clara, em especial ao considerar que o engajamento dos fãs é mais importante do que nunca. A possibilidade de oferecer experiências de apostas adaptadas a cada usuário coloca as empresas que investem em inovação na dianteira de um setor em plena transformação.

Esse cenário abre portas para a reflexão sobre o impacto dessa tendência no Brasil, que também está avançando no processo de regulamentação das apostas esportivas. Somos um país apaixonado por basquete – com uma rica história de jogadores na NBA e uma torcida fiel que acompanha não só as competições internacionais, mas também o NBB (Novo Basquete Brasil). Assim como o mercado americano, o brasileiro pode se beneficiar imensamente da aplicação dessas tecnologias de personalização e interatividade, principalmente nas apostas em tempo real.

Com a regulamentação das apostas, a expectativa é que os avanços tecnológicos vistos nos Estados Unidos se reflitam aqui, trazendo mais dinamismo para o nosso cenário. Os apostadores brasileiros poderão usufruir de experiências similares, tanto para apostar na NBA quanto nas ligas locais, promovendo maior engajamento e criando um ciclo positivo de crescimento tanto para o esporte quanto para o mercado de apostas. Sem dúvidas, diante de tantas novidades, podemos dizer que as novidades que chegam junto a nova temporada da NBA são um sinal claro de que evoluímos como indústria e que a curva de crescimento ainda está longe do fim.

Escrito por Sérgio Ricardo Jr.