O Google anunciou a data para iniciar a aplicação da sua revisão nas políticas de publicidade para o setor de jogos e apostas, com as novas diretrizes entrando em vigor a partir de 14 de abril de 2025. A atualização tem como principal objetivo tornar a regulamentação desse tipo de conteúdo mais clara e rigorosa, garantindo que os anúncios sejam exibidos de maneira responsável e em conformidade com as leis locais.

Com as mudanças, empresas do setor precisarão manter certificações atualizadas e restringir suas campanhas a países aprovados pelo Google. Além disso, será obrigatório incluir mensagens sobre práticas responsáveis e evitar qualquer tipo de publicidade direcionada a menores de idade. A nova política será disponibilizada com antecedência, permitindo que anunciantes se adequem às exigências antes da implementação.

A partir da nova regulamentação de conteúdo, somente países que atendam a critérios rigorosos de certificação poderão exibir anúncios relacionados a cassinos online, apostas esportivas e loterias. Sites afiliados também precisarão seguir as normas locais e estarão proibidos de direcionar tráfego para serviços não licenciados. No caso da promoção de cassinos físicos e torneios de poker, as restrições continuarão a variar conforme as regras de cada país. Já os jogos de cassino sociais passarão a exigir uma certificação específica, garantindo que fique claro para o público que essas plataformas não envolvem dinheiro real.

O Google destacou ainda que o descumprimento das regras poderá levar a sanções severas, incluindo o banimento definitivo da plataforma para anunciantes que reincidirem em infrações ou fornecerem informações enganosas no processo de certificação. As mudanças já vinham sendo debatidas e anunciadas ao mercado nos últimos meses do ano passado, e agora a empresa definiu, finalmente, as datas que as novas políticas entram em vigor.

Atualizações necessárias

A decisão do Google de atualizar suas políticas de publicidade para jogos e apostas não surpreende. Pelo contrário, trata-se de um movimento natural diante do avanço da tecnologia e da expansão global desse setor. As possibilidades das apostas crescem continuamente, impulsionadas por novas plataformas, modelos de negócio inovadores e até regulamentações mais claras em diversos países.

No caso do Brasil, por exemplo, a recente regulamentação das apostas esportivas e dos jogos online criou um novo cenário que exige adaptações tanto das empresas quanto das plataformas que as promovem. Afinal, um setor em crescimento precisa de regras bem definidas para garantir transparência, segurança e responsabilidade na publicidade – e o Google, como um dos principais canais de anúncios digitais do mundo, não poderia ignorar essa realidade.

Ao exigir certificações atualizadas e limitar a veiculação de campanhas a países devidamente regulamentados, a empresa segue um caminho que não apenas protege o público, mas também fortalece o próprio mercado. Afinal, quanto mais claras forem as regras, menor o risco de práticas duvidosas que possam comprometer a credibilidade do setor pois, no fim das contas, essa atualização reflete um equilíbrio necessário: permitir que as apostas online continuem se desenvolvendo, mas dentro de um ambiente seguro e responsável.