À medida que nos aproximamos do desfecho da Copa do Mundo Feminina, que será decidida por Espanha e Inglaterra no próximo domingo, o impacto da competição já começa a ser medido pelo cenário das apostas esportivas. A marca Entain, por exemplo, dona de um portfólio muito considerável de casas de apostas, revelou um notável aumento no volume de apostas feitas por mulheres em suas bookies durante a competição, além de ter detectado um crescente interesse pelo futebol feminino como um todo, evidenciando uma mudança significativa nos padrões de engajamento esportivo global.

A empresa trouxe à luz esse fenômeno por meio de suas marcas de renome, como Ladbrokes e Coral, que registraram um aumento surpreendente nas apostas feitas por mulheres nos primeiros três jogos da seleção inglesa. Essa média, calculada em 21%, supera os índices de competições anteriores, como a Euro Feminina de 2022 (17%) e a edição anterior da Copa do Mundo Feminina, em 2019 (13%). Os países co-sede também compartilham desse aumento no interesse por esportes femininos, com um notável crescimento nas apostas abrangentes relacionadas à Copa do Mundo Feminina, de acordo com informações fornecidas pela empresa de apostas e jogos LSE.

Fenômeno global

Tal fato demonstra que o impacto não se restringe a uma única nação, mas abrange uma ampla gama de localidades. Segundo especialistas na área, o crescimento do interesse por esportes femininos é verdadeiramente um fenômeno global que está sendo refletido no universo das apostas esportivas. Dominic Grounsell, diretor comercial da Entain, comentou o tema. “Neste verão, estamos testemunhando a maior Copa do Mundo Feminina da história, e em todo o mundo há um público crescente e apetite por esportes femininos. Os fatos dizem tudo. Mais de nossos clientes estão encontrando novas maneiras de apoiar seus times favoritos – e isso é com uma aposta. Isso só pode ser brilhante para o esporte feminino”, afirmou Grounsell.

O TAB New Zealand, parceiro de apostas oficial desta edição da Copa do Mundo que tem negociações avançadas para ser adquirido pela Entain, reportou um salto impressionante de 365% no volume de apostas efetuadas em sua rede de plataformas. Ainda mais intrigante é o aumento observado nas apostas feitas por mulheres, que agora compreendem quase 15% do total, em comparação com os 9% registrados durante a edição de 2019.

Interesse crescente e destaque para americanas

Uma das maiores polêmicas envolvendo debate sobre competições de esporte feminino é a falsa sensação de que não há interesse do público por esses eventos. Os números provam que isso não é verdade. “Como esta Copa do Mundo Feminina está provando, o interesse dos fãs está lá, o que abre caminho para o esporte feminino ganhar audiências maiores, mais atenção da mídia e mais oportunidades para aspirantes a atletas de todo o mundo praticarem esportes profissionalmente”, analisou Grounsell.

Um país que tem colaborado bastante para aumentar os números de audiência e interesse pelo futebol feminino é os Estados Unidos. A seleção dos EUA tem muita força e desperta interesse, principalmente entre as torcedoras americanas. Durante o jogo de abertura dos Estados Unidos, por exemplo, quando as americanas enfrentaram o Vietnã, detalhes surpreendentes vieram à tona: o BetMGM testemunhou um aumento notável no volume de apostas nesse jogo, algo que foi comparado a partida de estreia de Lionel Messi no Inter Miami, da MLS. Segundo os dados, o volume de apostas no jogo dos EUA x Vietnã foi três vezes maior do que o registrado na estreia de Messi.

À medida que nos aproximamos do encerramento desta edição da Copa do Mundo Feminina, especialistas apontam para um panorama promissor de oportunidades comerciais e de marketing no mundo do futebol feminino. Além disso, o cenário pode se repetir em outros esportes. A crescente audiência dos esportes femininos e o aumento das apostas realizadas por mulheres desempenham um papel vital nesse cenário, consolidando o futebol feminino como um campo em ascensão, repleto de potencial e possibilidades. Sem dúvidas, os dados mostram que há boas expectativas para o esporte feminino nos próximos anos.

Encurtando a distância

O futebol feminino está escrevendo um capítulo impressionante de crescimento e reconhecimento nestas últimas semanas. A Copa do Mundo Feminina não só trouxe à tona o talento das atletas, mas também testemunhou um fenômeno que merece atenção: o aumento exponencial do interesse por apostas esportivas por parte das mulheres e o crescente interesse pelo esporte feminino. A divulgação dos dados feitos pela Entain é o atestado deste fato e mostra que as mulheres estão se envolvendo mais ativamente nesses dois mundos.

A representatividade das mulheres no futebol sempre foi pauta de debate social, e muito por conta do levante dessa problemática é que tivemos mais espaço para discutirmos o espaço dado às mulheres no mundo da bola. Pela primeira vez em muito tempo, os efeitos desse movimento parecem estar sendo observados pelos dados estatísticos, que agora estão mostrando que essa realidade pode estar começando a mudar. O aumento nas apostas feitas por mulheres e o crescimento do interesse pelo esporte entre elas sinalizam uma nova era de inclusão no mundo esportivo.

Esse crescimento do interesse pelo esporte feminino, tanto pelo futebol quanto pelas apostas esportivas, não apenas fortalece a visibilidade dos esportes femininos, mas também gera um círculo virtuoso de mais apoio, maior visibilidade e, consequentemente, mais recursos. À medida que olhamos para o futuro, esse fenômeno abre portas para análises mais profundas sobre as oportunidades de negócios e marketing no mundo do futebol feminino. A audiência crescente e o engajamento renovado são ingredientes essenciais para a comercialização e a valorização desse e de outros esportes.

Sem dúvida, a ascensão do interesse pelo futebol feminino e a interligação desse crescimento com o universo das apostas esportivas é uma chance de ouro para marcas e empresas entenderem que investir no futebol feminino não é apenas um ato de responsabilidade social, mas também uma decisão inteligente de negócios. As apostas estão se tornando um canal de apoio ao esporte feminino, evidenciando que as mulheres estão conquistando seu espaço nos gramados e fora deles. Com mais investimento, mais atenção e mais igualdade, o futuro do futebol feminino é promissor. É claro que ninguém espera uma evolução de 100 anos em 5, mas talvez esse ainda seja o tamanho da distância a ser percorrido pelo esporte em termos de comparação com a modalidade praticada por homens. O caminho é longo, mas já é ótimo ver que essa distância está sendo encurtada.

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Escrito por Sérgio Ricardo Jr