Uma proposta que proíbe a publicidade de jogos e apostas na Irlanda está causando controvérsia no cenário esportivo do país. O Projeto de Lei de Regulamentação de Jogos, apoiado pelo Departamento de Justiça da Irlanda como parte de um Plano de Justiça para 2023, tem como objetivo proteger as crianças da exposição à publicidade de jogos e apostas em várias plataformas midiáticas. No entanto, de acordo com informações reveladas pelo site Gambling News, a medida tem levantado preocupações entre as emissoras esportivas, visto que esse tipo de publicidade tem sido a principal fonte de arrecadação das transmissões esportivas no país.

De acordo com a proposta, que ainda está em fase de análise, a publicidade de jogos de jogos e apostas seria proibida em espaços como TV, rádio e serviços de mídia audiovisual em uma faixa de horário que iria das 5h30 às 21h. A iniciativa busca reduzir a influência dos anúncios de apostas sobre os espectadores mais jovens, que muitas vezes estão expostos a esses conteúdos durante transmissões esportivas ao vivo, como futebol e corridas de cavalos. A medida, como revelado pelo Gambling News, tem causado muita preocupação nas plataformas midiáticas irlandesas.

Possível prejuízo

Enquanto o Ministério da Justiça defende as medidas como uma forma de proteger os jovens, as casas de apostas expressaram preocupações sobre o impacto nas transmissões esportivas ao vivo. Empresas do setor alertam que a proibição proposta pode interromper a contratação de diversos espaços publicitários por parte das empresas, visto que em eventos esportivos, as marcas expõem as suas ações publicitárias não apenas na televisão como nos estádios e nas camisas dos jogadores. A medida, se adotada, causaria um enorme prejuízo às modalidades esportivas irlandesas.

A Associação de Bookmakers Irlandesa (IBA) enfatizou especialmente o potencial impacto dessa medida nas transmissões de jogos da Premier League, por exemplo, que possui um número significativo de fãs na Irlanda. Além disso, outros eventos importantes, que hoje contam com apoio de casas de apostas, também podem ser afetados devido à visibilidade dos anúncios das marcas desse segmento para os telespectadores, o que seria proibido caso a proposta em debate pelas autoridades irlandesas fosse aprovada.

.

Emissoras temem a proibição

Além das casas de apostas, algumas emissoras de televisão que transmitem eventos de corridas de cavalos, como Sky Sports Racing e Racing TV, também manifestaram preocupação com a proibição proposta. Ambas as emissoras afirmam estar considerando a viabilidade de suas operações na Irlanda caso o projeto de lei seja aprovado em sua forma atual. O Racecourse Media Group (RMG), empresa controladora da Racing TV, alertou que o serviço pode não ser mais viável na Irlanda se a proibição for implementada.

O executivo-chefe da RMG, Martin Stevenson, ressaltou que a cobertura televisiva é fundamental para qualquer esporte, e a perda dos canais dedicados a corridas de cavalos na Irlanda pode ter um impacto negativo na indústria. De acordo com informações do site Gambling News, atualmente o projeto de lei de regulamentação de jogos e apostas passou pela fase de comitê e seguirá para a fase de relatório, onde as alterações propostas serão consideradas. Em seguida, passará pelos estágios finais em ambas as casas do Parlamento da Irlanda antes de ser transformado em lei. O objetivo do projeto é modernizar a legislação de jogos de e apostas do país, a fim de criar uma maior proteção a indivíduos vulneráveis e garantir um ambiente seguro para os irlandeses.

Reação natural

O susto que as empresas de transmissão esportiva e as casas de apostas estão tomando na Irlanda é uma reação natural à proposta de proibição de anúncios sobre jogos e apostas no país. De acordo com informações da imprensa, a proposta ainda pode ser até mais restritiva, caso siga as recomendações de uma das alas políticas irlandesas que defende a proibição total desse tipo de publicidade. O projeto atual, que já desagrada o meio esportivo, pelo menos permite a exibição de patrocinadores em horários pré-determinados.

A grande questão desse debate todo é realmente o impacto que uma lei como essa pode ter nas transmissões, nos clubes e em todo o ecossistema esportivo da Irlanda. Sabemos que a realidade do esporte no mundo inteiro hoje é usufruir das boas propostas que o mercado de jogos e apostas costuma oferecer. Sejam clubes, televisões ou qualquer outro meio midiático interligado ao esporte, todos estão conversando ou já detém algum tipo de acordo de patrocínio com casas de apostas.

Se os anúncios e as marcas relacionadas a apostas não puderem ser exibidas na televisão, que é basicamente o que as autoridades irlandesas têm proposto, todos esses setores serão atingidos. Os clubes vão deixar de receber ofertas das casas de apostas, visto que a televisão não vai dar o espaço de exposição desejado pelas empresas. As próprias TV’s, como já anteciparam Sky Sports Racing e Racing TV, especializadas nas transmissões de corridas de cavalo, tendem a finalizar os seus serviços de transmissão caso a proposta avance. Além disso, outras modalidades também correm o risco de ficar no prejuízo diante das mudanças propostas.

Esse debate é realmente muito complexo. Não acho que a proibição seja o caminho para resolver a exposição de anúncios sobre apostas para jovens. Creio que a saída seja realmente aumentar a fiscalização dessas propagandas e desenvolver um plano de controle mais assíduo para a veiculação de ações de marketing relacionadas a apostas nas plataformas digitais. A medida proposta pelas autoridades irlandesas, na minha leiga e humilde opinião, só deve causar uma falsa sensação de proteção na sociedade, caso realmente seja aprovada.

Faça parte da minha lista Vip e receba conteúdos profissionais e exclusivos de apostas esportivas.

Escrito por Sérgio Ricardo Jr