A casa de apostas Betnacional será uma das patrocinadoras do Big Brother Brasil 25, um dos programas de maior audiência da TV Globo. A marca fechou a cota “Big”, garantindo forte presença no reality show, que estreia em 13 de janeiro de 2024. Com foco em engajamento, a parceria prevê ativações digitais e experiências interativas ao longo da temporada. As ações buscarão aproximar a audiência do programa e fortalecer a identidade da empresa como a “Bet dos Brasileiros”.

Além de integrar o BBB 25, a iniciativa da empresa junto a TV Globo inclui presença nos canais Multishow, gshow e Globoplay, além de ampla divulgação nas redes sociais. O CEO do Grupo NSX, que operada marca, João Studart, destacou a relevância da parceria. “O acordo com o BBB é extremamente importante para nós. Trata-se de um programa que se conecta diretamente com a população, permitindo-nos reforçar nossa proximidade com o público e com o propósito de ser a ‘Bet dos Brasileiros’, por meio de um entretenimento que faz parte da vida de milhões de pessoas. A Globo é uma grande parceira e esse movimento consolida nossa estratégia de liderar o mercado brasileiro nos próximos anos, com o aumento de investimentos em ativos publicitários relevantes”, afirmou Studart.

Estratégia

A Betnacional tem investido para se destacar como referência no mercado de apostas esportivas no país. O modelo de ação da empresa consiste em investimento nas tecnologias de ponta, estratégias de marketing criativas e conteúdo exclusivo, em busca de consolidação no segmento. A marca já é conhecida por sua forte presença em estádios, exibindo publicidade em jogos e sendo detentora dos naming rights de campeonatos pelo país.

Para reforçar sua identidade, a Betnacional conta com embaixadores de peso, como os jogadores Vini Jr. e Hernanes, os músicos Thiaguinho, Seu Jorge e Ludmilla, além do narrador Galvão Bueno e das atletas olímpicas Beatriz Souza, Duda e Ana Patrícia. O patrocínio ao BBB 25 é mais um passo estratégico da Betnacional no fortalecimento de sua marca no Brasil. A empresa busca estreitar laços com o público, criando oportunidades de interação em momentos marcantes do programa. Com a força do reality e sua capacidade de gerar engajamento massivo, a Betnacional viu nesse acordo uma chance de se conectar com milhões de brasileiros.

Todos os olhos

É difícil imaginar um cenário mais confortável para uma casa de apostas do que ser patrocinadora do Big Brother Brasil, um dos programas de maior audiência e engajamento no país. A decisão da Betnacional de fechar essa parceria não só posiciona a marca em um espaço privilegiado como também aproveita o potencial do reality para atingir milhões de brasileiros, semana após semana, em um período que tradicionalmente mobiliza o público e as redes sociais.

O BBB, ao longo dos anos, já consolidou sua capacidade de criar momentos icônicos que permanecem vivos na memória coletiva e nos famosos VTs. Marcas que conseguem estar presentes em ocasiões tão emblemáticas acabam se beneficiando muito além da temporada em si, ganhando relevância e associação emocional com essas lembranças. Para a Betnacional, essa é uma oportunidade de ouro para reforçar seu branding como a “Bet dos Brasileiros”.

Certamente, o investimento para garantir a cota “Big” não deve ter sido modesto, mas a escolha parece bastante estratégica. Com a popularização das apostas no Brasil e a expansão das possibilidades — incluindo apostas relacionadas ao próprio programa, como quem será o próximo eliminado ou o vencedor da edição —, a conexão com o público pode ser extremamente eficaz. A Betnacional tem a chance de se destacar no mercado ao mesmo tempo em que se associa a um dos maiores fenômenos da TV brasileira. A aposta da marca no BBB não é apenas sobre visibilidade, mas também sobre posicionamento: estar onde todos estão, quando todos estão assistindo.