O Mercado Central de Belo Horizonte, prestes a completar 95 anos, firmou uma parceria inédita com a KTO, plataforma de apostas esportivas e jogos online. A empresa adquiriu os naming rights do tradicional centro de compras, que passará a ser chamado de “Mercado Central KTO” e terá a presença da marca em inúmeros lugares físicos do mercado, assim como no ambiente digital. Esse é o primeiro acordo de naming rights envolvendo um mercado desse tipo no Brasil.

A iniciativa busca valorizar o legado cultural do Mercado Central, reconhecido como o maior da América Latina e recentemente eleito o 3º melhor mercado do mundo e o 1º do Brasil. Para Ricardo Campos Vasconcelos, diretor presidente do Mercado Central, a parceria representa um marco que alia tradição e inovação na gestão do local, e esse tipo de acordo pode influenciar outros mercados no Brasil a seguirem o mesmo caminho.

Além de renomear o espaço, o acordo garante à KTO exclusividade no segmento de apostas, acesso a propriedades comerciais, e prioridade na organização de eventos no mercado. A marca também estará presente nas sinalizações do local e nas redes sociais do centro de compras. A chegada da KTO ao Mercado Central representa uma tendência da empresa em se aproximar culturalmente de Minas Gerais. A casa de apostas, por exemplo, é uma forte apoiadora dos criadores de conteúdo do estado e, recentemente, se tornou patrocinadora dos times de basquete e de vôlei do Minas Tênis Clube.

Cássio Filter, Brazil Country Manager da KTO, ressaltou a importância do projeto, destacando o compromisso da empresa com a cultura mineira. “É um orgulho imenso para a KTO poder contribuir com a preservação e valorização de um dos grandes patrimônios de Belo Horizonte. Este movimento só reafirma ainda mais o nosso compromisso com Minas Gerais e com os mineiros”, declarou Filter. Além do naming rights, a parceria com o Mercado Central garantirá à KTO o acesso a outras propriedades comerciais, como publicações em redes sociais do centro de compras. A expectativa é que essa colaboração fortaleça ainda mais a presença da KTO em Minas Gerais, ao mesmo tempo em que impulsiona o Mercado Central rumo ao seu centenário, que será celebrado em 2029.

Repercussão

A parceria entre o Mercado Central de Belo Horizonte e a KTO já está tendo alguns efeitos de repercussão social. Estamos diante de um movimento que, embora seja inédito, também é incerto. Ao trazer uma empresa de apostas para associar seu nome a um local tão emblemático, abre-se um debate sobre até que ponto essa união será bem-sucedida. Não sabemos ao certo como essa nova identidade será recebida pela população, nem se a KTO alcançará o retorno que espera com esse investimento.

Nas redes sociais, os primeiros indícios já revelam uma mistura de surpresa e desconfiança. Muitas pessoas que nunca tinham ouvido falar da KTO questionam se essa estratégia será eficaz para tornar a marca mais conhecida e aumentar sua base de clientes. O fato de a empresa atuar em um setor que ainda está em processo de regulamentação no Brasil, como o de apostas, naturalmente gera questionamentos sobre a adequação de associá-la a um espaço tão ligado à cultura e à tradição mineira.

No entanto, há um outro lado da moeda que merece destaque. Nos próprios comentários das redes sociais, vemos que muitas pessoas, ao tomarem conhecimento da parceria, se interessaram em pesquisar sobre a KTO. Esse simples ato de curiosidade já pode ser considerado um primeiro sucesso da estratégia. A publicidade, afinal, não se resume apenas a resultados imediatos de vendas ou reconhecimento, mas também à capacidade de gerar conversa e interesse, o que claramente está acontecendo. O nome KTO, que antes era desconhecido por muitos, agora está no centro das atenções.

Essa ação também nos faz refletir sobre uma questão mais ampla: como podemos valorizar nossos espaços culturais em tempos de economia de mercado? Se há empresas dispostas a investir nesses patrimônios, como a KTO está fazendo, isso pode ser visto como uma oportunidade para garantir que esses ambientes históricos tenham os recursos necessários para sua preservação e modernização. O Mercado Central, eleito o 3º melhor mercado do mundo, pode acabar se tornando um exemplo de como poderemos lidar com esses lugares de agora em diante.

Ainda que muitos questionem a eficácia da campanha ou a pertinência de uma empresa de apostas se associar a um ícone cultural, é inegável que a KTO está apostando em uma estratégia de visibilidade a longo prazo. A parceria deve ser acompanhada de perto, pois servirá de referência para outras iniciativas semelhantes no Brasil. No fim das contas, o que realmente importa é que espaços como o Mercado Central continuem sendo valorizados e preservados, e se o setor privado está disposto a contribuir para isso, é um avanço que deveria ser encarado com mais otimismo.

Escrito por Sérgio Ricardo Jr