A partir de 1º de janeiro de 2025, a publicidade de apostas esportivas online enfrentará mudanças rigorosas. Com a regulamentação do setor, o Ministério da Fazenda anunciou novas diretrizes que proíbem celebridades e influenciadores digitais de promoverem essas atividades de forma que sugiram ganhos fáceis. Conforme detalhado na portaria divulgada na última quinta-feira (1º), a medida tem como objetivo reduzir a influência dessas figuras públicas, evitando que as apostas sejam vistas como uma solução para problemas financeiros.

A Secretaria de Prêmios e Apostas do Ministério da Fazenda foi responsável pela redação do texto oficial. As restrições abrangem diversas modalidades de apostas, incluindo jogos online de linha, colisão (crash) como o “aviãozinho”, cartas, blackjack, roleta, dados, apostas esportivas e corridas, sorteios de bolas e números e jogos ao vivo. Entre as proibições, está a comunicação que apresente as apostas como socialmente atraentes ou que contenham declarações de celebridades sugerindo que o jogo contribui para o sucesso pessoal ou a melhoria financeira.

Outro ponto crucial é a proibição do call to action (CTA) nas publicidades, impedindo incentivos imediatos como “clique aqui e comece a jogar”. A ideia é evitar que as campanhas incentivem práticas de apostas excessivas ou irresponsáveis. As novas regras também especificam locais onde a publicidade de apostas esportivas não poderá ser exibida, incluindo consultórios médicos e psicológicos, instituições de ensino e ambientes frequentados por menores de 18 anos.

Esforço necessário

As novas regras de publicidade sobre apostas, que entrarão em vigor em 1º de janeiro de 2025, representam um esforço para regular o mercado e proteger o público de práticas publicitárias enganosas. Como tem sido amplamente divulgado pelo governo, esses ajustes visam reduzir a influência de celebridades e influenciadores digitais que, nos últimos anos, têm promovido essas atividades de forma irresponsável.

O crescimento do setor de apostas no Brasil tem sido notável, mas esse desenvolvimento não veio sem problemas. Muitos influenciadores acabaram por introduzir ao seu público um tipo de aposta que pode ser altamente prejudicial, criando uma ilusão de que apostas são uma solução para dificuldades financeiras. A publicidade agressiva e muitas vezes enganosa tornou-se um problema real, incentivando práticas de apostas excessivas e irresponsáveis.

As novas diretrizes para publicidade são uma resposta necessária e oportuna para essas questões. É claro que nem todas as novas regras são efetivas e algumas delas, inclusive, atacam pontos que não são problemáticos. Entretanto, embora essas medidas possam parecer rigorosas, elas são necessárias para criar um ambiente de apostas mais responsável e seguro. A esperança é que o cenário das apostas esportivas, que é aquele que nos interessa, se adapte positivamente a essas novas normas.

Escrito por Sérgio Ricardo Jr