O Grupo Globo revelou recentemente as marcas que patrocinarão suas transmissões dos Jogos Olímpicos de Paris 2024, com início previsto para o próximo mês de julho. Entre as empresas confirmadas está a KTO, casa de apostas que se junta ao grupo de patrocinadores que inclui Ambev, Claro, Netshoes, Nivea, Piracanjuba e XP Investimentos.

As parcerias variam conforme o tipo de transmissão. Ambev, Claro, Nivea e Piracanjuba assinaram contratos para a TV aberta, garantindo exposição de suas marcas através de vinhetas, na abertura das transmissões e durante os intervalos comerciais na TV Globo. Essas marcas também terão visibilidade no portal GE, na plataforma de streaming Globoplay e em ações nas redes sociais coordenadas pela ViU, unidade digital de mídias sociais da Globo.

Por outro lado, KTO, Netshoes e XP Investimentos firmaram acordos específicos para a TV fechada, com destaque nas transmissões do Sportv. Essas empresas também aparecerão em vinhetas, na abertura das transmissões e nos intervalos comerciais, além de presença garantida no GE, Globoplay e ações nas redes sociais via ViU.

Apesar de já contar com um sólido grupo de patrocinadores, a Globo continua em negociação com outros possíveis anunciantes, visando ampliar ainda mais a cobertura e o suporte comercial para os Jogos Olímpicos, que ocorrerão de 26 de julho a 11 de agosto de 2024, com algumas competições iniciando-se dias antes.

KTO amplia parcerias

Além de sua participação nos Jogos Olímpicos, a KTO firmou uma parceria com a Chapecoense. A casa de apostas está patrocinando o clube desde o Campeonato Catarinense, com sua marca estampada na região do omoplata da camisa alviverde desde o jogo contra o Figueirense, válido pela 10ª rodada do estadual. O contrato de patrocínio, que se estende até fevereiro de 2025, prevê uma série de ativações destinadas a promover a parceria e valorizar os torcedores da Chapecoense.

 Posicionamento de marca

A inclusão da KTO como uma das patrocinadoras das transmissões dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 pela Globo representa uma estratégia audaciosa e potencialmente transformadora para a marca. Essa posição coloca a KTO ao lado de gigantes do mercado como Ambev, Claro, Netshoes, Nivea, Piracanjuba e XP Investimentos, o que, por si só, já é um feito notável. No entanto, a verdadeira conquista reside na visibilidade que essa aliança pode proporcionar.

A escolha de investir em um evento de magnitude global, como as Olimpíadas, demonstra que a KTO está disposta a entrar de vez no imaginário do público brasileiro. As transmissões olímpicas atraem milhões de espectadores, oferecendo um alcance que poucas plataformas podem proporcionar. Ao garantir presença nas vinhetas, aberturas de transmissão e intervalos comerciais no Sportv, a KTO aproveita uma vitrine excepcional para sua marca. Além disso, a integração com plataformas digitais como GE e Globoplay, bem como ações nas redes sociais via ViU, amplia ainda mais essa exposição.

Naturalmente, tal empreendimento não é barato. Os valores envolvidos na compra de espaços publicitários em um evento desse porte são elevados, mas é preciso considerar o retorno potencial. A popularidade dos Jogos Olímpicos, aliada ao crescente interesse dos brasileiros por apostas esportivas, cria um cenário propício para que a KTO não só recupere seu investimento, mas também amplie significativamente sua base de clientes. A visibilidade contínua durante os dias de competição contribui para fixar a marca na memória dos espectadores, fomentando o reconhecimento e a confiança necessários para atrair novos usuários.

Em um mercado cada vez mais competitivo, a decisão da KTO de se aliar à Globo para as Olimpíadas parece ser um movimento calculado para aumentar sua popularidade e relevância. Essa estratégia de exposição massiva pode ser o diferencial que a empresa precisa para consolidar sua posição no mercado de apostas esportivas no Brasil, além de ser também um passo estratégico crucial que pode redefinir o posicionamento da marca perante milhões de fãs de esportes no país.

Escrito por Sérgio Ricardo Jr.