O Flamengo está em fase avançada de negociações com a Pixbet, sua atual patrocinadora máster, para revisar os valores do contrato de patrocínio. Segundo informações divulgas por diverso veículos jornalísticos nos últimos dias, o clube rubro-negro busca aumentar a cota máster do uniforme de R$ 85 milhões para R$ 100 milhões a partir da temporada de 2024. Além disso, existe a possibilidade de estender o contrato por mais três anos, até 2027.

As negociações, que enfrentaram algumas dificuldades iniciais, avançaram consideravelmente após a diretoria do Flamengo informar à Pixbet sobre o interesse de concorrentes em patrocinar o clube. A inflação no mercado de patrocínios também foi um fator considerado pelo Flamengo para justificar a necessidade de reajuste. Apesar da resistência inicial da casa de apostas, que recentemente havia assinado o contrato vigente, mecanismos de compensação foram discutidos, levando ao progresso nas conversas.

De acordo com o colunista do Uol, Rodrigo Mattos, o valor do patrocínio para este ano será retroativamente ajustado para R$ 100 milhões. Ainda está em negociação o valor para 2025, que poderá ser mantido ou até mesmo aumentado. A Pixbet terá a opção de renovar o contrato por mais dois anos, mas não é obrigada a permanecer como patrocinadora após o término do contrato atual. Também está em discussão se o Flamengo terá a mesma opção de renovação.

Decisão nos próximos dias

O Flamengo espera concluir o acordo nos próximos dias, visando se aproximar dos valores de patrocínio de clubes como o Corinthians, que fechou um contrato de R$ 120 milhões com a VaideBet. No entanto, é importante destacar que existem diferenças nas entregas de propriedade entre os contratos das duas equipes. Segundo o GE, a alteração no contrato do Flamengo já será votada na próxima quinta-feira, 23, pelo Conselho Deliberativo do clube.

Na próxima sessão do Conselho Deliberativo, o Flamengo apresentará aos sócios o seu Programa de Integridade e Compliance. O responsável pelo projeto é o vice-presidente geral e jurídico do clube, Rodrigo Dunshee de Abranches. Esse movimento do Flamengo visa cumprir uma nova regulamentação do Governo Federal (Lei nº 12.846), que exige que empresas que desejam contratar com o setor público possuam um departamento de compliance.

O programa inclui normas de conduta e ética baseadas em um mapa de riscos identificados, além de um comitê de ética e um canal de denúncias. A implementação do compliance no Flamengo trará benefícios como melhoria da reputação, prevenção de riscos legais e financeiros, aumento da produtividade, competitividade no mercado, melhoria do ambiente de trabalho, otimização de processos, cumprimento de normas regulatórias, e fomento do comportamento ético.

 Nuances

É raro testemunhar uma revisão significativa de contratos recentes, como o atual acordo entre o Flamengo e a Pixbet. No entanto, o movimento do Flamengo para ajustar o valor do patrocínio máster de R$ 85 milhões para R$ 100 milhões reflete uma estratégia alinhada com as novas dinâmicas do mercado de apostas no Brasil. A regulamentação iminente deve atrair inúmeras novas marcas que buscarão visibilidade através do patrocínio esportivo, e o Flamengo sabe disso.

Esse reajuste também me parece uma resposta direta ao acordo firmado pelo Corinthians com outra marca de apostas, a VaideBet, que alcançou a cifra de R$ 120 milhões. O Flamengo, como um dos clubes mais populares e bem-sucedidos do país, entende que sua camisa deve refletir essa posição de destaque. Permitir que outro clube, mesmo um rival de peso como o Corinthians, tenha um patrocínio mais valioso poderia ser visto como uma desvalorização da marca Flamengo.

Sabemos, pela postura dos últimos anos, que perder o topo da cadeia de patrocínios valiosos do futebol brasileiro mexeu com a diretoria do Flamengo. Existe uma aura egocêntrica muito forte na direção do clube, e certamente esses motivos também ajudaram no trabalho de reajuste dos acordos atuais. De toda forma, independente das motivações, o objetivo foi alcançado e o clube acabou sendo beneficiado com o aumento financeiro do investimento do parceiro.

Escrito por Sérgio Ricardo Jr