Em meio ao cenário de expansão das apostas esportivas no Brasil, a Globo e a empresa especializada em operação de casas de apostas BetMGM estão em estágios avançados de negociação para estabelecer uma parceria que promete movimentar o mercado nacional. A informação do interesse da Globo em operar como casa de apostas não é nova, mas segundo informações do portal Sports MKT, a empresa está prestes a fechar um acordo com a BetMGM para concretizar o plano.

A BetMGM, uma das principais players globais no segmento de jogos e apostas, foi fundada em 2018 e tem sede em Nova Jersey, nos Estados Unidos. Nos últimos meses, a marca tem se mostrado cada vez mais interessada no mercado brasileiro e caminha para ter a principal rede de televisão brasileira como parceira nesta empreitada. Com a recente legalização das apostas esportivas, as empresas do setor estão se preparando para a regularizar a situação no país e algumas buscam parcerias para lidar com os desafios financeiros do processo, que incluem taxas de licença e uma tributação sobre o faturamento.

Por sua vez, o Grupo Globo, por meio do CNPJ do Cartola FC, expressou seu interesse em adentrar no mercado de apostas, segundo informações reveladas pelo Sports MKT. O conglomerado midiático, inclusive, já está na lista do governo como uma das centenas de empresas interessadas no credenciamento para operar como casas de apostas. A intenção do Grupo Globo é capitalizar usuários com a sua influência e expertise no mundo esportivo brasileiro, principalmente atrelando uma futura marca de apostas com o fantasy game Cartola FC.

Apoio da BetMGM

Como relatado nos últimos meses, a BetMGM seria uma parceria da Globo na operação de uma casa de apostas atrelada ao conglomerado midiático. A operadora de apostas, que administra diversas marcas deste segmento, possui parcerias consolidadas com clubes de futebol europeus de renome, como Manchester City, Newcastle, Wolverhampton e Manchester United. Recentemente, a empresa fechou um acordo com o Tottenham, e verá sua marca estampada no uniforme de treinamento do clube a partir da próxima temporada.

Posicionamento

A incursão da Globo no mercado de apostas esportivas é como uma carta que já estava na manga há algum tempo, aguardando o momento certo para ser revelada. Com a iminente parceria com a BetMGM, a gigante da mídia brasileira parece estar pronta para uma jogada audaciosa que vai muito além de meramente entrar no jogo.

Ao capitalizar sua vasta rede de comunicação e influência, a Globo está posicionada não apenas para participar do mercado, mas para redefinir suas dinâmicas.

Seus planos abrangem não só a operação direta, mas também a dominação publicitária, revelando uma visão estratégica que transcende o simples lucro. Com marcas poderosas como O Globo, Extra, Techtudo e Valor Econômico à disposição, por exemplo, fora toda a rede de comunicação televisiva, a Globo pode não só atrair o público, mas moldar suas percepções e hábitos de consumo. A empresa não entra no jogo apenas para jogar, mas para eventualmente estabelecer as regras da disputa.

Além disso, ao associar-se à BetMGM, uma das principais players globais do setor, a Globo garante uma parceira com expertise comprovada e um histórico de sucesso em mercados internacionais. Isso aumenta a credibilidade do projeto. Ao que tudo indica, a Globo está pronta para se posicionar no epicentro do mercado regulado e a aposta estratégica parece ser mais do que uma simples jogada de negócios. É uma declaração de intenções dominantes.

Escrito por Sérgio Ricardo Jr