O Grupo Globo está traçando estratégias ambiciosas para consolidar sua presença no emergente mercado brasileiro de apostas esportivas. Com a recente regulamentação do segmento, aprovada e sancionada no final do ano passado, a empresa decidiu investir em diversas frentes, visando tanto a operação direta quanto a conquista do mercado publicitário do setor.

Após solicitar ao Ministério da Fazenda uma licença para operar, o grupo criou uma equipe exclusiva dedicada a atender às demandas publicitárias das apostas esportivas. Sob a liderança da DFS, empresa responsável pelo popular jogo “Cartola Express”, uma vertente do jogo “fantasy” Cartola, a Globo expressou seu interesse em explorar novas oportunidades de negócio no segmento.

A legislação das apostas online foi aprovada em 2018, mas somente foi sancionada com o atual governo, liderado pelo presidente Lula (PT). O Ministério da Fazenda está prestes a definir um conjunto de exigências para as empresas interessadas em operar no mercado, incluindo requisitos como capital social mínimo, sede no Brasil e declaração específica de atividades.

Liderar tudo

Nesse contexto, o Grupo Globo se destaca por sua capacidade de cumprir a maioria dos requisitos necessários para a obtenção de uma licença, conferindo-lhe uma vantagem competitiva sobre outras marcas do setor. Com uma ampla rede de comunicação que alcança 99,6% da população brasileira e uma vasta gama de marcas, sites e revistas, a empresa tem o potencial de influenciar significativamente o mercado de apostas.

Além disso, a Globo está determinada a assegurar uma fatia considerável do mercado publicitário das apostas esportivas. Com um time exclusivo dedicado ao atendimento do segmento, a empresa busca atrair grandes players do setor, oferecendo-lhes uma audiência robusta e credibilidade consolidada. Marcas como O Globo, Extra, Techtudo e Valor Econômico estão prontas para alavancar suas relações com o segmento de apostas, promovendo uma presença onipresente e impactante.

À medida que o mercado de apostas esportivas continua a crescer e se desenvolver no Brasil, o Grupo Globo está posicionado para desempenhar um papel central tanto na operação direta quanto na promoção publicitária desse segmento. Com sua expertise em comunicação e marketing, a empresa busca liderar o cenário emergente das apostas esportivas, moldando o futuro do entretenimento e da publicidade no país.

 Império? 

A entrada do Grupo Globo no cenário das apostas esportivas pode ser uma jogada ambiciosa que vai além da busca por uma fatia do mercado. Ao almejar não apenas a operação direta, mas também o domínio publicitário do setor, a Globo demonstra uma compreensão aguçada da sua própria potência. Se esses planos derem certo, podemos estar diante da construção de um verdadeiro império.

A capacidade de uma empresa do porte da Globo confere-lhe uma vantagem considerável, destacando-a entre as demais marcas operadoras do segmento. Com uma rede de comunicação que atinge quase toda a população brasileira, a Globo não entra no mercado de apostas esportivas apenas para participar do jogo, entra para eventualmente moldar as regras do mercado de apostas.

Ao oferecer uma audiência robusta e credibilidade consolidada, a Globo se posiciona como parceira ideal para grandes players do setor, inclusive para si mesma. Marcas como O Globo, Extra, Techtudo e Valor Econômico, por exemplo, podem ser verdadeiros canhões de exposição que já estão prontos para amplificar qualquer marca no universo das apostas.

Diante disso, enquanto o mercado de apostas esportivas floresce aceleradamente no Brasil, a Globo começa a se colocar no epicentro dessa evolução. Não podemos ignorar a expertise em comunicação e marketing da empresa, que pode rapidamente se colocar na liderança do mercado, influenciando diretamente o futuro do entretenimento e da publicidade envolvendo apostas no país. A aposta estratégica do Grupo Globo, ao que tudo indica, tem como objetivo se colocar como líder em todas as frentes da indústria.

 Escrito por Sérgio Ricardo Jr.