O portal UOL, um dos líderes nacionais em publicações digitais, está lançando um projeto voltado para o mercado de apostas esportivas em preparação para o ano de 2024. Este projeto abrangente se baseia em cinco pilares fundamentais: conscientização, experiência, conteúdo, desempenho e tecnologia, com o objetivo de oferecer uma solução completa para exploração das apostas esportivas em suas mídias. Em entrevista ao site Games Magazine Brasil (GMB), o Head de Publicidade e Negócios do UOL, Guilherme Frioli, deu detalhes do projeto.

Guilherme Frioli ressaltou que o desenvolvimento do portfólio foi uma resposta direta às necessidades identificadas dentro do setor. “Mais uma vez o que imperou na construção desses ativos foi algo simples: ouvir e entender nossos parceiros ao longo de 2023 e consecutivamente colocar na rua um cardápio desenvolvido a partir de demandas sólidas, direcionadas e consistentes“, afirmou Frioli ao GMB. Um dos destaques do projeto é a LiveODDs Network, que deve expor as “odds” dos investidores na plataforma do UOL, que reúne mais de 300 sites vinculados ao seu domínio.

Essa rede exclusiva visa fornecer conteúdo de alta qualidade e aumentar a visibilidade dos parceiros envolvidos no mundo das apostas esportivas. “Atualmente, o UOL possui uma network exclusiva, com mais de 300 sites ancorados a nosso domínio. Podemos dizer que temos o que há de melhor em termos de conteúdo e audiência regional e nacional. Nossa ideia foi simples, nada mais que usar essa extensa rede de parceiros com objetivo de fazer o plug das LiveOdds nos sites que possuem cobertura do futebol. Essa propriedade irá fortalecer ainda mais a capacidade de conexão dos operadores com mercados locais“, explicou Frioli.

Conteúdo personalizado

Outro aspecto notável do projeto é a ênfase na criação de conteúdo personalizado, com o objetivo de abordar questões relacionadas ao jogo responsável e educar o público sobre práticas de apostas esportivas. Isso permitirá que os operadores compartilhem informações com seu público de uma perspectiva de negócios alternativa. Além disso, o projeto inclui várias iniciativas, como diárias de Home Page e UOL Esporte em dias de jogos importantes, a possibilidade de integrar a LiveODDs nas Olimpíadas de 2024 e patrocínios em programas esportivos do UOL, como UOL Esporte News, De Primeira, Posse de Bola e Fim de Papo. Também estão previstos patrocínios em eventos de grande porte, como CarnaUol, VerãoUol e shows diversos.

De acordo com informações do GMB, o Uol ainda deve anunciar mais duas grandes novidades para complementar o leque de produtos destinados a 2024. Carro chefe do projeto, as LiveODDs serão integradas de forma nativa em ambientes editoriais e espaços fixos do portal, garantindo uma presença contínua e ininterrupta ao longo do ano em todos os campeonatos. Cada partida terá um banner indicando as probabilidades do jogo, diretamente vinculado a uma casa de apostas parceira, proporcionando uma conexão altamente produtiva para os investidores do projeto.

Os pacotes de apostas estão sendo oferecidos em seis categorias distintas, abrangendo desde campeonatos regionais até competições internacionais. Até o momento, o UOL já fechou o pacote Europeus, que foi adquirido pelo operador Aposta Ganha. Os pacotes Nacionais e Sul-Americanos ainda não estão disponíveis para comercialização, devido a uma parceria anterior com a Sportingbet, que terá até o dia 15 de outubro para decidir sua continuidade.

“O ano de 2023 é e continua sendo um grande ano. É extremamente satisfatório enxergar a mudança de mindset dos clientes no que tange o mercado de mídia, nitidamente essa indústria está cada vez mais técnica e profissional, desafiando os veículos de comunicação a se reinventarem, aprofundar conhecimento sobre o setor, investir em tecnologia e principalmente achar caminhos e soluções que façam sentido para esse business. Estar próximo aos melhores, e ouvir quem entende, continuará sendo nossa premissa para 2024“, concluiu Frioli em declaração ao GMB. 

Movimento global

Nos últimos anos, testemunhamos um movimento crescente de grandes publicadores esportivos anunciando projetos relacionados às apostas esportivas. Essa tendência não se limita ao Brasil, mas sim global. Recentemente, vimos gigantes como ESPN e DAZN aderirem a esse fenômeno nos Estados Unidos. No entanto, é crucial compreender que essa não é uma novidade para o UOL, que já havia anunciado um projeto semelhante no ano passado. Agora, com o cenário de regulamentação das apostas esportivas no Brasil em pleno andamento, essas parcerias estão se tornando mais naturais e avançadas.

Primeiramente, é importante destacar que o envolvimento de grandes publicadores esportivos com as apostas esportivas não é apenas uma moda passageira, mas uma tendência global que está se consolidando. Nos Estados Unidos, a ESPN e a DAZN, dois gigantes da mídia esportiva, estão abraçando esse movimento, reconhecendo o potencial dessa indústria em crescimento. Isso demonstra que a sinergia entre o jornalismo esportivo e as apostas esportivas está se tornando cada vez mais óbvia e relevante para o público.

O UOL, por sua vez, já havia dado um passo adiante nessa direção no ano passado, anunciando um projeto semelhante. Isso indica que a empresa já adquiriu experiência nesse setor, e pode ser considerada como uma precursora desse movimento no Brasil, antecipando as oportunidades que as apostas esportivas trariam para o mercado de mídia. Sua experiência anterior nessa área pode ser um trunfo valioso à medida em que a indústria se desenvolve, pois isso não deixa de ser um diferencial para eles.

Além disso, a regulamentação das apostas esportivas no Brasil está avançando a passos largos. Com a legalização e a criação de um ambiente regulatório favorável, as parcerias entre publicadores e operadores de apostas se tornam mais naturais e transparentes. Isso é benéfico para todos os envolvidos, pois garante uma operação mais ética e responsável, protegendo os interesses dos consumidores e estabelecendo limites para que essa relação entre jornalismo e apostas esportivas exista de forma saudável.

Faça parte da minha lista Vip e receba conteúdos profissionais e exclusivos de apostas esportivas.

Escrito por Sérgio Ricardo Jr