Marcado por polêmicas e reclamações sobre a qualidade do circuito, o retorno do Grande Prêmio de Las Vegas da Fórmula 1 (F1), que aconteceu no último final de semana, após 41 anos, também trouxe novidades para a principal categoria automobilística do mundo. A marca de jogos e apostas PokerStars surpreendeu com uma ativação de patrocínio nas rodas dos carros da Oracle Red Bull Racing, que foram decoradas com a logo da empresa e fichas de poker, em uma alusão ao principal nicho de atuação da marca.

A inserção de patrocínio da PokerStars nas rodas dos carros da Oracle Red Bull Racing apresenta um design inovador, que incorpora o icônico Red Spade da PokerStars nas cores vermelho e branco. A iniciativa também inclui a oportunidade para os fãs da equipe ganharem peças autografadas pelos pilotos titulares Max Verstappen e Sergio Pérez. Rebecca McAdam Willetts, diretora de parcerias e relações públicas da PokerStars, comentou sobre a iniciativa. “É uma honra sermos os primeiros a aparecer nas rodas da equipe Red Bull, especialmente em uma corrida tão simbólica como a de Las Vegas. Estamos empolgados em oferecer aos nossos fãs e clientes uma lembrança tão icônica”, afirmou ela.

Além da ativação no GP de Las Vegas, a presença da PokerStars na região envolveu a revitalização do North American Poker Tour (NAPT), algo realizado como parte das celebrações do fim de semana do Grande Prêmio. O evento atraiu 1.095 jogadores e incluiu uma promoção especial, o Vegas Gold Pass, que permitiu aos vencedores desfrutar de uma ação ao vivo da marca que aconteceu antes do GP do último final de semana. “Unimos nossos dois mundos para oferecer entretenimento contínuo aos fãs de pôquer e F1”, disse McAdam Willetts, destacando a parceria com a Oracle Red Bull Racing.

Além das novidades apresentadas pelos carros da Oracle Red Bull Racing, a equipe Williams também participou da celebração, revelando uma pintura especial para o GP de Las Vegas. O design da Red Bull foi inspirado em cassinos, e idealizado por um fã, enquanto a Williams homenageou o Museu do Neon, incluindo o icônico letreiro de Las Vegas nos carros de Alexander Albon e Logan Sargeant. As iniciativas, no entanto, acabaram ficando apagadas por conta dos inúmeros problemas apresentados durante o GP de Las Vegas de F1 no final de semana, considerado um dos piores dos últimos tempos em termos de organização e estrutura de pista.

Enfeite ou tendência?

O retorno do Grande Prêmio de Las Vegas da Fórmula 1 após 41 anos foi marcado por controvérsias sobre a qualidade do circuito e pela introdução de uma nova forma de patrocínio. A PokerStars optou por decorar as rodas dos carros da Oracle Red Bull Racing com sua marca e fichas de poker, o que levanta um debate interessante para futuros circuitos: será que estamos diante de uma nova tendência de exploração de publicidade na categoria ou apenas vimos uma ação de “enfeite” isolada para um GP específico?

Do ponto de vista positivo, a PokerStars pode estar abrindo portas para uma nova era de patrocínios mais criativos e personalizados na Fórmula 1. A integração do Red Spade nas rodas e a oferta de peças autografadas aos fãs demonstram uma busca por uma conexão mais profunda com o público, algo que pode inspirar outras marcas a repensarem suas estratégias de patrocínio. No entanto, a incerteza paira sobre a replicabilidade dessa abordagem por outras marcas e equipes. A singularidade do evento em Las Vegas pode ter contribuído para a aceitação positiva dessa estratégia, mas é crucial questionar se ela se encaixaria de maneira eficaz em outros contextos e corridas ao redor do mundo.

Além disso, a recepção do público e a percepção geral em relação à iniciativa também são fatores-chave. Se os fãs e outros stakeholders da Fórmula 1 demonstrarem apreciação por essa abordagem inovadora, é mais provável que outras marcas considerem seguir o exemplo da PokerStars. Entretanto, não podemos nos esquecer que essa ação pode ser apenas um “enfeite” isolado, uma real celebração sobre o retorno da F1 a Las Vegas, considerada como uma “capital” dos jogos e também das apostas, o que justificaria tal abordagem especial da PokerStars.

Sinceramente, após apresentar tantos problemas, não creio que o GP de Las Vegas deva deixar muito legado para a Fórmula 1. A organização do circuito pecou demais e, inclusive, colocou a vida dos pilotos em risco. É muito difícil olhar para a experiência desse final de semana e pensar que algo feito nos últimos dias possa ser replicado em outros grandes prêmios, a ideia talvez seja justamente o contrário. Pode ser que eu esteja sendo muito radical ao colocar essa possibilidade na mesa, mas eu não duvido nada que a “crise de imagem” gerada para a categoria após Las Vegas faça com que qualquer novidade ou abordagem adotada no final de semana seja sumariamente descartada, por mais interessante que possa ter sido.

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Escrito por Sérgio Ricardo Jr