O Clube de Regatas do Flamengo acertou nos últimos dias um contrato milionário de patrocínio com o site de apostas esportivas Pixbet. O acordo, avaliado em cerca de R$ 48 milhões, oferece ao site de apostas esportivas a oportunidade de realizar a publicidade da sua marca na omoplata (ombro) da camisa rubro-negra durante os próximos dois anos, nas temporadas 2022 e 2023.

A Pixbet substitui assim outra empresa de apostas esportivas que ocupava a camisa do Flamengo. A Sportsbet.io era a dona deste espaço na camisa rubro-negra na temporada 2021. De acordo com informações colocadas na imprensa, a Pixbet pagará ao clube carioca quatro parcelas de R$ 12 milhões, com uma parcela sendo paga de imediato e as outras em maio de 2022, novembro de 2022 e maio de 2023.

Conselho aprovou patrocínio

Com um acordo encaminhado com a Pixbet, restava ao Flamengo que o contrato de patrocínio com o site de apostas fosse aprovado pelo Conselho Deliberativo do Clube, algo que aconteceu dias antes do Natal. Com tudo certo, Flamengo e Pixbet fecharam então um dos maiores acordos de clubes brasileiros com sites de apostas nos últimos anos.

Segundo informações do site Games Magazine Brasil, a Pixbet é operada pela empresa G2Egames NV e tem todos os registros e licenças ativas no governo de Curaçao. A empresa tem investido forte no futebol brasileiro e, além do Flamengo, o site de apostas também é patrocinador do Treze, Campinense, Ituano, Avaí, Vasco, América-MG, Goiás e Ponte Preta, além de figurar na barra frontal da camisa do Juventude.

Galvão Bueno, Flamengo e o mercado brasileiro de apostas

A presença de diversas empresas de apostas esportivas no mercado brasileiro segue em alta e podemos dizer que as estratégias de inserção dessas novas marcas no Brasil tem sido, digamos assim, bastante agressivas. Os alvos das ações de marketing dessas novas empresas rapidamente passaram de clubes pequenos, que estão na Série B, C e D, para clubes enormes como o Flamengo.

Por exemplo, a própria Pixbet, que acertou esse patrocínio milionário com o Flamengo, recentemente também contratou o narrador Galvão Bueno, tido como uma grande referência esportiva no Brasil pelos seus anos de trabalho na TV Globo. A nova parceira do Flamengo não demorou mais que alguns meses para se alinhar com pessoas e marcas muito pesadas no cenário nacional brasileiro. É inegável que estamos diante de uma estratégia muito agressiva levando em consideração que se trata de uma marca nova.

Confesso que não conheço muito bem como funciona o site de apostas em questão, e por isso não farei qualquer juízo de valor. O que eu posso avaliar são as estratégias de marketing da Pixbet que, até aqui, parecem funcionar. Como já estamos alertando há bastante tempo por aqui, o movimento de entrada de novas marcas no Brasil é constante e o mercado está realmente aquecido.

Contudo, ainda acredito que é preciso ver como será a resposta dessas novas marcas que estão apostando alto no mercado brasileiro caso a regulamentação dos jogos e das apostas esportivas que tramita no Congresso Nacional seja aprovada. A regulamentação tem sido alvo de muita discussão e polêmica, por isso é necessário que todos nós tenhamos muita cautela na avaliação de parcerias de longo prazo envolvendo apostas no Brasil.

Será que a Pixbet e as outras novas empresas que estão investindo pesado em marketing para adentrar ao mercado brasileiro vão se adaptar ao novo cenário que se desenha para as apostas esportivas no Brasil? Será que vão ter condições de bancar esses contratos milionários e longos que estão fazendo com clubes e figuras relevantes do esporte nacional? Essas e outras perguntas ainda não tem respostas. Vamos ter que esperar para ver e eu, confesso, estou bastante curioso para saber como isso vai terminar.

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Sérgio Ricardo Jr