Especialista aponta caminhos para uma indústria das apostas sustentável
A sustentabilidade é uma pauta global. E esse tema não poderia ficar de fora do universo das aposta s. A preocupação sobre o impacto das ações e em como utilizar os recursos para criar um ambiente sustentável também faz parte do dia a dia de quem lida com jogos. O empresário de sucesso Svend Aage Kirk, com diversos anos de experiência em gerenciamento, vendas e marketing, escreveu um artigo no site Gambling News apontando os caminhos e sugerindo algumas ações para transformar a indústria das apostas em uma estrutura sustentável.
Entre as contribuições do empresário Svend Aage Kirk para a indústria, está a criação da inteligência artificial Mindway, considerada como uma ferramenta líder na identificação precoce de apostadores e jogadores problemáticos dentro de casas de apostas. Em seu artigo, Svend revelou alguns conceitos sobre sustentabilidade, explicou algumas finalidades de uma indústria de apostas sustentável e a importância da regulamentação nesse processo, principalmente para garantir regras e práticas igualitárias para empresas e consumidores
Confira abaixo, na íntegra, o artigo escrito por Svend Aage Kirk e publicado no site Gambling News:
A indústria de jogos de azar pode ser sustentável?
A indústria do jogo, como qualquer outra, tem potencial para ser sustentável, se for gerida e regulamentada de forma adequada. Mas o que realmente significa ‘sustentabilidade’? Vamos primeiro tentar chegar a um acordo sobre o seu significado antes de descobrir se pode realmente ser sustentável.
Sustentabilidade não é o mesmo que responsabilidade social corporativa ou ESG (governança social ambiental). Em seus termos mais simples, a sustentabilidade é definida por ‘como’ uma empresa opera e ‘por quê’. Ela opera tendo um impacto líquido positivo ou negativo no meio ambiente e na sociedade? Ela opera para servir a interesses que estão além do lucro de curto prazo ou do valor dos acionistas a qualquer custo?
Um negócio sustentável garantirá que o ‘sucesso’ englobe elementos de impacto ambiental e social. Uma empresa não pode dizer que é sustentável porque os acionistas obtêm valor, enquanto a sociedade paga um alto custo em benefício de alguns poucos acionistas.
A sustentabilidade requer pensar grande e honestamente sobre três elementos: Quais são os impactos sociais, financeiros e ambientais de uma empresa? Que questões sociais e ambientais podem afetar o sucesso financeiro da empresa? Como uma empresa se enquadra nos limites ambientais e sociais? Por exemplo, temos apenas um planeta e, portanto, temos limites que as empresas devem considerar ao operar do ponto de vista ambiental.
A legalização e a regulamentação do jogo podem desempenhar um papel significativo na sustentabilidade da indústria. Em alguns países, o jogo é ilegal ou altamente restrito, o que pode levar ao crescimento de operações de jogo clandestinas ou não regulamentadas. Essas operações geralmente carecem das salvaguardas e controles necessários para proteger os consumidores e evitar o problema do jogo, o que pode levar a consequências negativas tanto para a indústria quanto para a sociedade.
Por outro lado, os países que possuem indústrias de jogos de azar legais e regulamentadas tendem a ter mais salvaguardas para proteger os consumidores e minimizar os impactos negativos. Essas salvaguardas podem incluir medidas como programas de jogo responsável, restrições de idade e regulamentos rígidos sobre publicidade e marketing. Mas para que essas medidas funcionem, precisamos analisar sua eficácia do ponto de vista do impacto.
Outro fator que pode afetar a sustentabilidade da indústria de jogos de azar é o nível de concorrência no mercado. Um mercado altamente competitivo pode levar a margens de lucro mais baixas e pressionar os operadores a cortar custos ou se envolver em práticas antiéticas para se manterem competitivos. Isso pode levar a uma diminuição na qualidade dos serviços e produtos oferecidos e impactos potencialmente negativos nos consumidores. Por outro lado, um mercado com menos concorrência pode permitir que as operadoras tenham mais controle sobre preços e margens de lucro, mas também pode levar à estagnação e à falta de inovação.
O impacto dos avanços tecnológicos na indústria de jogos de azar também é um fator significativo a ser considerado. A ascensão do jogo online e móvel permitiu que a indústria alcançasse um público mais amplo e aumentou a conveniência e acessibilidade do jogo. No entanto, também levou a novos desafios, como o potencial para o aumento do problema do jogo e a necessidade de regulamentação on-line eficaz e medidas de segurança.
As atitudes da sociedade em relação ao jogo também podem afetar a sustentabilidade da indústria. Em algumas sociedades, o jogo é visto como uma atividade socialmente aceitável ou mesmo desejável, enquanto em outras é visto de forma mais negativa. Isso pode afetar o nível de demanda por produtos e serviços de jogos de azar e o nível de aceitação da indústria na sociedade. Outras questões, como manipulação de resultados ou lavagem de dinheiro, precisam ser abordadas.
No geral, a indústria de jogos de azar tem potencial para ser sustentável se for devidamente regulamentada, gerenciada e responder às mudanças no mercado e nas atitudes da sociedade. No entanto, a indústria precisa ser transparente, responsável e atenta aos possíveis impactos sobre os consumidores e a sociedade para garantir a sustentabilidade a longo prazo.
Svend Aage Kirk
Equilíbrio
Engana-se quem pensa que as indústrias voltadas para a tecnologia não são responsáveis por contribuir para um desequilíbrio ambiental e social no planeta. Pelo contrário, são justamente as indústrias mais tecnológicas aquelas que poluem mais o ambiente, e que utilizam-se de recursos naturais e sociais de forma mais agressiva. Não estou aqui apontando os meus dedos para a indústria das apostas, o objetivo é apenas contextualizar a situação para aqueles que talvez ainda não tenham essa percepção.
É muito importante debatermos a sustentabilidade dentro do universo das apostas. Esse tema é comumente associado apenas com a utilização de recursos naturais, mas sustentabilidade, como explicou Svend, não tem a ver apenas com isso. O impacto de uma indústria é muito amplo. Os pontos abordados por Svend sobre a construção de uma indústria das apostas sustentável são relevantes. É impossível garantir uma condução de mercado sustentável sem regras que garantam alguns direitos básicos. Portanto, sem regulamentação não há mercado sustentável, principalmente porque não há controle.
Uma indústria sustentável é uma indústria que tem equilíbrio. Uma indústria sustentável é aquela que consegue garantir tranquilidade aos seus consumidores, e que tenha total capacidade de sobreviver ao tempo. No Brasil, temos visto que a ausência de uma regulamentação na indústria das apostas esportivas contribuiu para a criação de verdadeiros esquemas de manipulação de resultados, lavagem de dinheiro e o adoecimento de uma infinidade de pessoas, que hoje precisam conviver com sérios problemas de vício em apostas.
Indústrias regulamentadas e com práticas sustentáveis também estão expostas aos riscos dos mesmos problemas citados anteriormente. Contudo, um mercado que precisa seguir regras, prestar contas e contribuir com contrapartidas sociais está muito mais perto de contornar essas situações do que aquele que não segue regra alguma. O mundo perfeito não existe, e nem faz sentido viver uma vida em busca dele. Entretanto, mundos equilibrados (neste caso, indústrias equilibradas) são objetivos reais. Alimentar uma indústria que cresce sem preocupação com impactos sociais, financeiros e ambientais é o mesmo que construir uma bomba-relógio. E o Brasil atual, pré-regulamentação das apostas, talvez seja o maior exemplo do que estamos falando.
Escrito por Sérgio Ricardo Jr
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